苹果秋季新品发布会已经于凌晨举行 ,熬夜看完 的朋友不知心情如何 ?这次我们不聊苹果发布 的新品 ,聊一聊去年发布、但存在感比较低 的一款产品——Macbook Air 。

苹果Macbook Air还有没有存在
的必要
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Macbook Air

  相信大家对于这个系列还是有比较深 的感情 ,毕竟当初乔布斯从牛皮纸袋中抽出Macbook Air 的画面已经成为PC史上 的经典 。不过回顾Macbook Air 的发展史 ,后半段一直在走下坡路 。可以说 ,无论苹果是否这样想 ,去年发布 的新款Macbook Air已经成为该系列 的一个重要转折点 。

  不过这个转折似乎并没有让Macbook Air系列起死回生 。如今Macbook Air 的存在感依旧非常低 ,甚至很多人发出Macbook Air有没有必要存在 的疑问 。针对这个问题 ,我聊一下我 的想法 。

01 我觉得有必要存在

  先说观点 ,我觉得苹果还是有必要保留Macbook Air这条产品线 ,不过定位、价格等方面需要调整 。

苹果Macbook Air还有没有存在
的必要
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有必要保留Macbook Air产品线

  如今苹果旗下笔记本产品线已经收缩到只有Macbook Air、Macbook Pro 13和Macbook Pro 15三条 ,苹果也将主要精力放在后两者上 。如此一来苹果 的笔记本产品线覆盖市场 的能力进一步缩小 。考虑到三款产品 的售价及覆盖人群 ,仅仅依赖Macbook Pro还无法帮助苹果扭转目前不利 的局面 。

  所以短时间内 ,苹果不太可能放弃Macbook Air这条产品线 ,而且可能会进一步放大Macbook Air 。原因很简单 ,为了财报 。基于此 ,我认为有必要保留Macbook Air产品线 。

02 Macbook Air遇到 的问题

  Macbook Air诞生之初能够取得成功 ,很大程度上是因为瞄准了市场空缺——轻薄型笔记本 。Macbook Air刚推出之时 ,其最厚处依旧比市面上最薄笔记本 的最薄处还要薄 。再加上乔布斯精彩 的演绎 ,一时风光无限 。现如今Macbook Air轻薄 的优势早在几年前就不存在了 。

苹果Macbook Air还有没有存在
的必要
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当年Macbook Air风光无限

  很大程度上是因为Macbook Pro产品线也逐渐走向轻薄化 ,在便携性相差并不是特别大 的前提下 ,Macbook Pro硬件完胜 ,而且苹果更新 的频次也更高 ,外观设计更加符合大众审美 。反观Macbook Air ,边框逐渐由几年前 的正常水平变成现如今 的跑马场 ,直到去年才跟上窄边框 的大潮 。

苹果Macbook Air还有没有存在
的必要
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Macbook Air轻薄优势不再

  即使去年发布 的Macbook Air跟上了笔记本大潮 ,但苹果似乎也不清楚该怎么讲故事 。Macbook Pro 的故事已经很精彩了 ,英特尔今年才拿出创意设计PC ,很大程度上是因为游戏市场已经饱和 。而苹果早就在Macbook Pro系列上加以诠释 ,创作 的属性早已深入人心 。但Macbook Air却不同 ,它更新换代之后 ,并没有完美 的故事 。

  而且价格并没有比Macbook Pro便宜多少 ,既然预算都已经达到万元左右 ,为何不加钱入Macbook Pro呢 。所以在定位方面 ,苹果并没有想好该给Macbook Air写什么样 的剧本 ,导致这款产品定位模糊、消费群体模糊 。我认为Macbook Air遇到 的问题就在于此 。

03 从iPhone XR上吸取经验

  解决这个问题 的方法很简单 ,特别是针对中国市场——降价 ,我们可以从去年发布 的iPhone XR身上吸取经验 。

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的必要
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iPhone XR

  从产品角度层面看 ,iPhone XR并不是一款特别优秀 的产品 ,再加上刚上市时高昂 的售价 ,意味 的提高了iPhone X 的销量 。不过随着iPhone XR 的价格下探到3999元 ,真香机便诞生了 。对于消费者而言 ,苹果产品在设计层面再怎么倒退 ,它依旧是苹果 ,只要价格亲民 ,它就会真香 。

  Macbook Air也应该这么做 。在新款Macbook Air发布之前 ,老款Macbook Air 的销量是不错 的 。特别是考虑到其本身落后 的设计和硬件 ,能够有如此出色 的销量 ,很大程度上依赖“苹果”二字 。所以只要降价 ,消费者就会买单 。

苹果Macbook Air还有没有存在
的必要
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老款Macbook Air

  而且降价对于苹果而言也不是不可能 的事情 。苹果定价策略并非单纯考虑成本 ,更多会从市场策略出发 。比如iPad mini性能再强、做工再好 ,苹果 的定价也不会超过iPhone 。Macbook Air性能再怎么弱 ,定价也不会低于iPhone 。所以苹果只要转变Macbook Air 的市场策略 ,降价不是不可能 的 。

  不过苹果可能并不会直接对现在销售 的产品降价 ,毕竟这也不符合苹果 的一贯做法 。个人认为可能性比较大 的做法是这样 的:推出一款类似Macbook Air SE这样 的产品 ,硬件可以与新款Macbook Air相差不大 ,将其定位为亲民轻薄本 ,取代目前 的老款Macbook Air ,售价在7000元左右 。然后停产新款Macbook Air ,使其价位段与Macbook Pro有明显区隔 。后面就是一代一代升级 ,是否保留类似Macbook Air SE 的名字并不重要 ,重要 的是让Macbook Air可以覆盖原本Macbook Pro覆盖不到 的人群 。

苹果Macbook Air还有没有存在
的必要
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Macbook Air可以成为爆款

  苹果会这样做吗 ?我觉得可能性不大 。无论如何 ,推出售价亲民 的Macbook Air对于苹果而言非常重要 ,特别是在iPhone整体表现并不是特别出彩 的当下 ,爆款是苹果非常需要 的 。Macbook Air可以成为爆款 ,这正是我觉得Macbook Air应该存在的主要原因 。